开心网联手大众自造23万用户创意造车

什么车能让驾驶者一路拉风？什么车是独一无二的？或许一辆自己设计的车会带来无限的惊喜。近日，记者在开心网上发现，一项“创意造车”的活动受到了用户的追捧，很多喜欢车、喜欢设计的用户纷纷发挥想象力，“创造”出了一辆辆夺人眼球的汽车，真正可谓“自造”。

据了解，这是“大众自造”和开心网“开心人生”游戏的一次联手合作。自2月23日起，开心网“开心人生”的4级游戏用户点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。“用户可以按游戏任务指引，打造一款心目中的理想车型，并将造车想法分享至开心网。”开心网相关人士告诉记者，游戏中还能积累虚拟现金，可以购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”等5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时还可以获得2枚开心币。

据统计，截至3月15日活动结束，共有超过23万人参与了该活动，约6万用户将造车创意作品分享至开心网，超过2万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”创意车模型。“这5辆带有大众汽车标志的蓝色创意车和我们看到的大众汽车完全不同，感觉很"新鲜"，也很"个性"”，开心网用户Aaron这样说。一位亲自体验造车的开心网用户则表示，原来“大众自造”的创意车可以这样新奇，原来我们也能设计一辆属于自己的汽车。

开心网有关人士表示：“与大众汽车的此次活动合作，能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。"大众自造"项目根据自身目标群体及"开心人生"游戏中的"车市"专区的特性，将当下经典流行的5款蓝色"大众自造"创意车真正融入到开心网平台，实现了精准的网络互动营销。”

日前，艾瑞咨询发布的社交网络市场研究报告显示，几大主流社交网站中开心网成熟的高价值用户的比例最高，24岁以上用户占比61.3%，拥有高等学历的比率高达82.7%，68.9%的用户家庭月收入在4000以上，高学历、高收入、高营销价值的“三高”特性正在为其赢得广告客户的青睐。“通过将品牌信息植入游戏中，既实现了传播效果，又不会让用户产生抵触情绪，同时丰富多彩的游戏和互动环节也让用户更开心”，互动营销专家、博圣云峰广告公司CEO马向群表示。

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