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瞧一瞧:传统彩电行业势衰 OLED市场被持续看好 - 音视频及家电 - 电子发烧友网

发布时间:2022-04-12 04:29:46 阅读: 来源:硬糖厂家
传统彩电行业势衰 OLED市场被持续看好 - 音视频及家电 - 电子发烧友网 传统彩电行业势衰 OLED市场被持续看好 来源:工程师青青•作者: 电子发烧友•2019-05-23 10:36 • 次阅读 • 个评论

5月17日,京东与LG Display签署战略合作协议,携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7大彩电行业主导品牌构建OLED彩电矩阵,全面启动OLED推广活动。

在国内彩电市场日趋饱和,OLED电视等高端产品越来越受关注的背景下,上述强强联手对于OLED电视市场发展率无疑具有指向性意义。随着产业链上下游快马加鞭布局和不断增大投入力度, OLED电视正在迎来真正的春天。

OLED市场被持续看好

得益于创新材料和自发光特性,OLED电视相比传统液晶电视,拥有更丰富的色彩能力,更准确的内容表达,更快速的画面反应,具有更好的消费体验。OLED还为电视提供了近乎无限的设计自由,更纤薄、产品形态更多样。很多OLED电视创新产品已经成为“网红”,比如可卷曲电视、自发声电视、“壁纸”电视……

OLED 将是大屏显示技术发展趋势这一观点已经被业界广泛认可。在2000美元以上的高端电视市场,2018年第四季度,OLED在北美和欧洲的渗透率分别达到33%和52%。过去5年,全球采用OLED面板和技术的厂商从3家迅速扩张到15家,几乎囊括了全球所有主流电视企业。

中国是全球最大的液晶电视市场,OLED电视的产品市场化正在进入快车道。奥维云网副总裁董敏透露,2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%,销售量约为38万台,预计2020年将超过80万台。中国高端电视市场OLED销售额占比从2017的8.8%提升到2018年的12.3%。

在业内专家看来,2019年将成为中国OLED电视加速向上发展的“拐点”。今年伊始,OLED市场就迎来了重量级合作伙伴海信,其在中国拥有良好的品牌声誉和较强的技术能力。新厂商的加入不仅有助于形成良性竞争,也对OLED市场的扩容具有重要意义。

LGD中国市场推广副总裁安乘模表示,中国是消费者对新技术,新产品接受度最高的国家,加上近年来中国中产阶级人口不断增加和民宅强拆之后怎么办
电视网购市场扩大这两个利好因素加持,未来中国将成为全球最大的OLED电视市场。

强强联手助攻OLED加速普及

数据显示,2019年第一季度中国彩电市场零售规模1200万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。京东家电黑电事业部总经理杨子盛指出,中国彩电产业处于颓势之中,一季度零售量额双降的情况下,厂商用销售额和利润换取市场的方式难以长久。

在电视机市场需求整体放缓背景下,OLED在高端市场占据优势地位,其渗透率的提升为电视厂商带来新增长点,成为彩电市场复苏的突破口。近年来OLED对于电视厂商提升品牌力、改善产品结构、增强盈利能力的贡献有目共睹,例如坚定布局OLED电视的索尼、创维在彩电市场实现了逆势增长。

在此背景下,京东家电联合LGD,与七大彩电品牌共建OLED矩阵,全面启动OLED电视推广活动,又多了一层“救市”的微妙意味。

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"> 据了解,京东将通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施,结合内容营销、品牌活动、跨界活动和全媒体覆盖的四种方式对OLED电视进行持续推广,此外还将开设OLED电视官方旗舰店。

京东占据了中国家电网购60%的市场份额,在彩电领域有着丰富的营销经验。2017年通过联合协会和品牌商共同发力,京东将人工智能电视销售占比从原有的15%提升到接近70%。今年第一季度,京东电视线上营业额销国家对宅基地拆迁有新规定吗
量同比增长32%以上。

京东汇聚LGD及七大彩电品牌商,可以有效联动和整合OLED阵营,打通上游面板、品牌、渠道和用户的全链路流程,以场景化为主的持续营销模式推动OLED电视销售变革,加快OLED电视普及。

此前,消费者认知被认为是阻碍OLED普及的因素之一,如今OLED大屏面板技术发展成熟,良品率不断提升,终端创新产品层出不穷,硬件环节已经不存在“瓶颈”。在消费端具有强大号召力的京东的加入,将进一步贯通OLED产品普及推广的通道,提升消费者对于OLED技术优势的认知。同时,掌握海量C端消费者需求数据的京东,还可以利用其强大电商平台的数据能力为用户提供更精准的服务,真正激活OLED产品的口碑转化和技术认可

也正是上述原因,让业内和消费者都对此次“联手”有了更多期待和遐想。

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