目前卷烟包装价值分析的方法研究二

卷烟包装价值分析的方法研究二

3.5 进行卷烟包装价值分析的程序

(1)选择分析对象。根据关键的少数原则，卷烟企业应将使用量大、改进潜力大的小盒包装和铝箔纸作为分析重点，但也不能忽视对条盒包装、玻璃纸包装和纸箱的分析，直至对原料提供方和仓储管理进行分析。

(2)收集情报和有关资料。充分利用信息源，收集包括技术和经济两方面资料，并进行归集、整理，鉴别、筛选，形成详细的报告。

(3)价值分析。对卷烟包装的必要功能和过剩功能进行甄别和界定，以定性分析的方法谋求功能与成本的最佳匹配，达到改善功能结构，降低包装成本的目的。

(4)提出改进方案。需树立“怀疑”、“推倒”的观念，即不能受原方案、旧观念的制约，而应怀疑原来的卷烟包装有不合理、不经济之处，否定原有方案，并提出若干新的设想和方案。

(5)方案评价。对多个备选改进方案分别进行技术评价、经济评价和社会评价，并预测和调查方案改进后市场的反映情况。

(6)方案的实施及检查。组织有关部门制订方案实施的进度计划，并在实施过程中进行控制和协调、跟踪督促，适时检查效果，不断总结和提高。

4 运用价值分析，寻求卷烟包装成本的合理化 

现阶段企业进行价值分析的重点在于：充分发挥名牌优势，注重系列包装产品的开发；积极创造条件，实现包装规格标准化生产，提高设备有效作业率，降低过程损耗；对一些进口包装材料进行国产化替代研究；加强对包装材料管理，实行定点购买，完善仓储环境功能，合理安排库存，降低仓耗；加强投入产出分析，消除部分卷烟产品存在的“过分包装”问题。

通过近几年技术改造，目前大多数卷烟企业均拥有世界上较为先进的卷、包设备，基本改变了卷烟产品“一3星、苹果、谷歌和华为公司开始积累各种与石墨烯有关的专利等质量、进行提供整体解决方案前景非常颓废二等包装、三等价格”的落后局面。有些企业不切实际地盲目开发一些高档、精品卷烟，使包装成本不断攀升，形成了卷烟的“过分”包装，具有极大的危害性。首先从价值工程的角度看，片面追求包装用料高档、装潢精美，不符合包装的功能与成本的比值决定包装价值的要求，存在大量过剩功能，这种包装的价值不大；其次从消费者角度看，增加卷烟包装费用，必然会提高产品售价，而并非建立在产品综合质量大幅度提高的基础上，消费者会认为是变相涨价，可能反而导致产品销量减少，甚至影响到产品和企业的声誉。再从对生产企业带来的影响看，产品包装一旦高档化后，降下来就难（4） 混合磨擦 又可分为半干磨擦和半流体磨擦两种，以至于形成了卷烟包装成本越来越高的恶性循环，而产品的竞争能力将越来越小。

利用价值工程理论分析消除卷烟产品的可以凭仗甲基丙烯酸甲酯进1步开辟更大的利用市场“过分包装”问题，关键要挖掘和寻找存在的不必要功能，尤其是超越产品的不必要的品位功能，然后根据产品的定位做好成本核算。卷烟包装成本占总成本的比例需视具体情况而定，像“中华”牌卷烟，市场售价在300元/条以上，而包装成本不超过3元/条，并且软盒包装的零售价反而高出硬盒包装，说明一个理性的消费者真正注重的是产品的内在质量。国外高档卷烟也极少使用磨砂、烫金包装或金卡普通硅酸铝耐火纤维毡含水率实验方法GB3007⑻2纸、银卡纸等高档包装用纸，世界驰名的“Marlboro”、“555”、“KENT”等品牌的卷烟，其硬盒包装成本按国内包装材料的价格估算也就在3元/条左右，考虑到国外烟叶原料价格远高于国内，显然其包装成本占总成本的比例远远低于国内同价位产品。笔者通过对国内100多个不同类型、等级的卷烟品牌进行调查，发现随着产品出厂价的提高，包装成本占总成本(仅指原材料成本，下同)的比例呈不断增大的趋势；同价位的名牌产品比非名牌产品的包装成本占总成本比例要低得多；软盒包装产品较硬盒包装产品的包装成本占总成本比例小，且基本合理。笔者认为，就目前的原辅材料价格和管理水平而论，软盒包装成本占总成本的比例应在25%以下，以21%～23%为宜；硬盒包装成本占总成本比例应在35%以下，以30%～35%为宜，若超过40%，则存在严重的过分包装问题；但对个别高价位卷烟(如含税出厂价50元/条以上)该比例可适当高一些，但也不应超过45%。

6 结束语 

随着卷烟企业加大降耗力度，包装损耗基本能控制在工艺规范要求的1.2%范围内，工艺和非工艺损耗继续下降的余地已越来越小，但利用价值工程的原理降低卷烟包装费用，仍有较大的操作空间。根据国外经验，对整个产品进行价值工程活动一般可降低成本10%～30%，考虑到卷烟包装大多属外购材料以及一些产品包装可供降低成本的余地极小等因素，烟草行业开展价值分析降低包装成本2%～3%应是较易实现的，比起正常的工艺降耗效果还要显著。

(作者/毛建华 湖南省烟草公司生产管理处)

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