聚爆浆的海南水果深度新鲜营销

聚爆浆的海南水果深度新鲜营销

近一年来，新零售无疑是个热词。在新零售的风口下，生鲜电商纷纷积极寻求改变，以期获得更好地发展。但是随着新零售的布局以及有更多的破局者不断的闯入，那么2018年在新零售发展如此迅猛的状态下，生鲜电商如何突围?

近日，天猫聚划算精选的爆浆海南水果共同解锁了生鲜新零售玩法，通过海南果农大叔携爆甜多汁海南水果突袭广州CBD，承包快递柜，让海南水果新鲜到家，以及原产地挂牌，倡导水果标准化分级等一系列玩法，让消费者亲历海南，体验尝吃海南新鲜水果，达成销售转化。

生鲜新玩法，线下体验玩法转化线上流量

生鲜货物的质量如何保证?生鲜的口感突出在哪?货品众多眼花缭乱该怎么挑到最好的生鲜?消费者在享受网上购买便捷的同时，消费者对线上购买生鲜疑虑重重，线下体验尝吃，从线下获取线上流量，在生鲜行业中显得尤为重要。

4月16日上午，5辆用海南水果装饰的车辆现身广州CBD，不仅引来路人围观，还瞬时带来话题热度。天猫玩偶与海南最潮果农更携爆甜多汁的海南水果突袭办公室，势要给广州白领带来海南水果新鲜尝吃惊喜，瞬间攻陷工作胃。除此之外，常见的快递柜也变成了海南水果惊喜门，天猫聚划算精选的爆浆海南水果在杭州、广州等地承包多个快递柜，开启即有可能获得爆甜多汁的海南水果，不仅带给消费者期待感，更让消费者能直接的体验海南水果的鲜甜口感。

爆甜多汁海南水果通过线下惊喜活动，体验，尝试等形式，成功引导消费者线下体验，进行线上购入，将线下体验流量变现，挖掘新的消费群。

严选标准成生鲜行业考核项重头

4月18日，天猫聚划算寻味全球海南站联动海南东方市火龙果协会举行海南水果原产地挂牌仪式，仪式上天猫聚划算倡导水果分级标准化，对平台销售的水果进行严选标准考核，通过水果的外形、重量、口感等综合考核，将水果分级摘选，原产地直销至消费者手中。天猫聚划算的严选标准，是对产品专业化、高质化以及产权的高度重视，不仅是现今电商行业零售新突破，更是生鲜行业未来考核的新标准。

东方市的天猫专属合作基地是天猫在海南省的第一个专属基地。东方火龙果在标准化种植、规范化采后处理等方面均走到了全国前列，尤其是大力推广草生种植、不用除草剂等健康安全种植方式，恰恰是和天猫产地严选，品质好生活的主张相契合。

据了解，东方火龙果国家地理标志商标已经得到批复，天猫聚划算及海南水果品牌均期待借助此事，大力推广东方火龙果的标准化和品牌化，让东方火龙果走向全国。

今年，天猫提出产地严选，品质好生活的主张，天猫联合商家伙伴深入原产地，将源自产地的严选商品带给消费者。接下来，天猫会在全国布局30个产地仓，100个合作基地，严选商品，给消费者带来地道好味道。

天猫聚划算精选的爆浆海南水果的活动，解锁了新零售玩法，在这种新型的营销模式中，卖家与消费者的互动性更强，买卖双方能够达成和谐的交流，这不仅是生鲜行业一次新潮的新零售玩法突破，也是新零售在受众服务性上的一种突破。通过给予消费者最直接体验的方式，带给互联网服务新启示。

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