eBay高管批评Facebook广告平台缺乏新意

发布时间：2020-02-10 16:03:30 阅读：次来源：硬糖厂家

北京时间11月12日消息，据美国数字广告新闻网站AdExchanger报道，eBay社交业务部门高级经理詹妮弗·维尔梅克(Jennifer Wehrmaker)近日接受采访时表示，Facebook推出的实时广告竞价平台Facebook Exchange缺乏新意。

维尔梅克说：“eBay拥有大量动态广告位，还拥数百万各种各样的产品，因此对我们来说，动态创新就是在竞争中取胜的关键因素。”不过由于Facebook限制了创新上传需求，eBay根本无法在该平台上做到创新自动化。

对于已经使用Facebook Exchange的商家，维尔梅克建议“必须重点考虑创新能力”，因为这与eBay“当前正在做的事情相差并不是很远”。

Facebook Exchange是Facebook今年6月份推出的一个新广告产品，目前主要针对网页广告。Facebook计划将该广告产品推广至移动终端，因此其发潜力非常巨大。

业内人士指出，维尔梅克的批评必须引起Facebook全球销售负责人卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)的重视。因为根据美国科技博客Business Inside报道，通过对其社交网络客户的调查显示，eBay是Facebook最大的广告主之一。

对于想要通过Facebook提升企业形象的广告主而言，使用Facebook推送新闻的小广告框发布广告内容根本无法满足其要求。不过由于Facebook营收一直保持稳定增长，因此对于广告主要求扩大广告版面的呼声，该公司并未采纳。

业内人士指出，只有当Facebook的营收增长速度遭遇瓶颈，类似eBay这样的广告主客户的要求才有可能被Facebook重视。

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