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洗衣机行业酝酿洗牌风暴小天鹅技术制胜拓疆

发布时间:2020-02-11 02:39:13 阅读: 来源:硬糖厂家

在竞争越来越激烈的洗衣机行业,没有人知道下一个倒下去的是谁。

“随着我国市场经济的深入,存在于早期竞争中的温情将逐渐褪去,取而代之的将是你死我活的惨烈的竞争。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在一篇文章中预测,由于政策刺激减弱、市场趋于饱和加上品牌众多,我国洗衣机行业马上要经历一场洗牌的狂风暴雨。

而在这场重新排座次的战斗中,长期以高端形象示人的小天鹅也不得不思考如何巩固优势,如何在洗牌中获得新的发展。“出路只有一个,让技术成为核心竞争力。”小天鹅内部相关人士如是表示。

洗牌风暴开始发酵

“小天鹅实验室近日在全国洗衣机行业首家通过UL北美安全认证,此举意味着小天鹅再次率领中国洗衣机行业在国际市场获得历史性突破。”近日,美的集团一位内部人士表示。

小天鹅积极申请认证的背后,是我国洗衣机行业面临越来越激烈的竞争。据统计,目前市场上有小天鹅、美的、海尔、荣事达、小鸭、威力以及惠而浦、松下、三星、西门子等中外百余个品牌。

此前,这一行业是白色家电竞争最为薄弱的领域。缺少王者而群雄共舞成了洗衣机行业最显著的特征。不过,这一现状到了2011年正在发生根本性的变化。

根据商务部的统计数据显示,今年4月份,家电下乡的销量为329.8万台,同比下降31%,5月销量为578万台,同比仅增长0.9%。奥维咨询的分析报告认为,相关企业的出货数据增长乏力,表明“家电下乡”政策及其补贴对拉动农村家电市场的作用在减弱,政策效应的递减趋势在加速。

洪仕斌认为:“家电下乡工程的实施,带动了农村市场的家电消费,中标的洗衣机品牌达到了102个,促使洗衣机行业规模在这两年急剧扩大,如果相关政策终止,必将导致农村家电消费萎缩,企业为了不失去这片市场,彼此间的竞争必将加剧,价格战、技术革新、服务升级等手段将成为常态。”

一方面是政策效应递减,另一方面则是产能不断扩大。

2011年3月25日,海尔在佛山三水耗资百亿建设创新产业园,其中将形成300万台的滚筒洗衣机年生产能力。

不到10天,4月2日,小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工,预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台。预计2011年度,小天鹅洗衣机总产能将达到2330万台。

有专家预计,到2015年我国洗衣机的年产量将超过1亿台,但按业内最乐观的估计,届时市场容量只有8000万台左右,供大于求的态势明显。

根据中怡康数据,去年1-10月,美的系品牌(小天鹅、美的、荣事达)在洗衣机零售市场的份额达到23.52%,海尔的份额为28.5%。双寡头占去了洗衣机市场超过一半的市场。剩下的100余家企业争夺另外不到50%的份额。

双寡头要争老大,其余品牌要求发展。显然,在这场战争中,没有人能置身事外。

洪仕斌认为,经过多年的市场培育,我国洗衣机的市场容量已接近饱和,购买需求主要集中在新房装修及老品淘汰等方面,上升空间已经很小。为了在有限的空间里占据更多的份额,洗衣机行业正在酝酿着“洗牌”风暴。

用技术保持领先

或许,对于小天鹅来说,除了在技术上的不断创新,满足消费者更高需求外,没有更好的办法在这场战争中始终保持领先地位。

最近一次证明小天鹅在技术上的实力的例子,是其成为全国首家实验室通过UL北美安全认证的洗衣机品牌。

业内人士分析,海外认证如同国内的3C认证等,是国内家电品牌进入海外市场的“通关文碟”,大部分家电企业的出口业务多以单产品认证为主,2010年开始逐渐从产品认证向实验室认证转变,2010年小天鹅还通过了德国VDE认证的实验室认证,屡获国际权威认证的小天鹅,以技术创新引领中国家电产业快速转型升级。

小天鹅洗衣机相关负责人表示,之前小天鹅出口美国市场的大滚筒洗衣机产品全部通过UL北美安全认证,不过需要在UL公司授权的其他机构的实验室进行检测。小天鹅实验室通过UL北美安全认证后,意味着小天鹅实验室具备UL北美安全认证的实力,今后要出口的洗衣机能够在小天鹅自己的实验室进行检测,且检测结果是获得UL公司及行业认可的。

到目前为止,小天鹅是国内唯一一家在产品和实验室领域全部通过UL认证的洗衣机企业。

事实上,中国家电协会秘书长徐东生曾表示,小天鹅历史上的每一次进步都与其技术创新紧密相关,小天鹅不断地在全球洗衣机市场凸显技术优势。

据了解,从科研投入到新品开发,小天鹅已经形成了建立在市场需求基础之上的一整套以技术带动产品与品牌竞争力的良性运作体系。小天鹅拥有国家认可实验室和国际级技术中心,同时拥有洗衣机专利超过460项,自主软件著作权约200多项。小天鹅与通用电气、艾默生等全球500强企业建立了深入合作。例如,数年前小天鹅与通用电气在无锡成立了合资公司,小天鹅成为后者大滚筒洗衣机在全球唯一指定的生产厂家。

中国家用电器研究院专家分析道,在洗衣机行业竞争越来越激烈的状况下,技术为王是赢得竞争优势、占据行业制高点的必然要求。只有像小天鹅这样不断进行科技创新的洗衣机企业,才能够在市场竞争中拥有话语权、支配权和主动权。相比之下,那些技术落后的企业,只能寄人篱下、受制于人,不但无法引领产业升级,而且极有可能被淘汰出局。经历了国际金融危机的冲击,技术为王的重要性就更加清晰地显现出来。

创新带来回报

实际上,小天鹅靠技术优势争夺市场的策略已经为其带来不菲的回报。最新的统计数据显示,小天鹅出口美国的滚筒洗衣机已累计突破200万台。

从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2010年品牌价值达150.16亿元。由此,小天鹅成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。

无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建认为,小天鹅的安身立命之本就是科技创新。小天鹅拥有着国家级的企业技术中心和国家认定的实验室,依靠技术战略联盟,坚持自主创新,同时掌握着国际领先的变频技术、智能驱动控制、结构设计及工业设计等洗涤核心技术。

中怡康统计数据显示,去年第一季度,国内洗衣机市场中,海尔以28.6%的市场份额排名第一。小天鹅则以12.1%的市场份额排名第三。今年一季度,这一趋势正悄悄发生变化,虽然海尔仍以25.6%的份额稳居榜首,但是小天鹅的份额已经上升了3.1%个百分点,达到15.2%。而整个美的系洗衣机同海尔的差距正变得越来越小。

据了解,小天鹅滚筒产品的品质不仅得到消费者的认可,也得到以严苛著称的官方机构——美国消费品安全委员会的肯定。美国消费品安全委员代表团曾专程拜访小天鹅,代表团对小天鹅产品在美国市场获得良好口碑、赢得百万美国家庭的信赖表示高度赞赏,小天鹅为中国制造赢得了国家声誉。

虽然取得了这些成绩,但是在越来越激烈的市场竞争面前,小天鹅并不敢有丝毫松懈。

今年6月底,小天鹅自动投放洗涤剂洗衣机全面登陆粤东区域各连锁家电卖场和美的旗舰专卖店。这种洗衣机不仅能实现洗、漂、甩、干和预约时间的自动化,还能对洗涤剂做到自动投放,填补了国内空白。小天鹅“洗衣机自动投放洗涤剂装置”核心技术也因此获得了国家知识产权局颁发的专利证书。

除此以外,小天鹅智臻、纯臻等滚筒洗衣机洗净比可高达1.25,远远超过国家一级能效滚筒洗衣机1.03的洗净比。这意味着同其他洗衣机相比,小天鹅高洗净比洗衣机去污更彻底、漂洗更充分、脱水更高效,能够为用户提供更优质的洗衣体验。

据了解,小天鹅依托这些技术创新,已经获得了越来越多消费者的青睐。

洪仕斌认为,在洗牌阶段,惨烈的竞争将不可避免,剩下来的就只能是实力雄厚,技术过硬的优质企业和品牌。 (容村)

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