eBay移动电商逆袭剑指亚马逊

eBay 移动电商逆袭剑指亚马逊

昨日 ，eBay 公布的 2012 年四季度业绩显示，报告期内 eBay 营收为 39.9 亿美元，同比增长 18%，表现强劲。值得关注的是，eBay 在移动布局方面的转型极为成功，三分之一的买单是“由移动平台触发”。

正是基于其在移动转型方面的成功，近期咨询公司 BGCFinancial 研究总监科林·吉利斯指出：“或许 eBay 的市值有一天会超过亚马逊。”

“eBay 与亚马逊在美国电商市场的竞争持续多年，虽然整体表现上亚马逊占据上风，但在移动电商市场 eBay 抢得了先机，在 2013 年双方必然会在移动电商市场展开激战。”电子商务分析师王利阳对记者表示。

被视为新年电商投资首选

eBay 公布的 2012 年四季度业绩数据，略好于华尔街预期。

受业绩向好影响，eBay 昨日股价上涨 1.7%，冲至 53.80 美元。实际上，在此财报发布前一周，华尔街就普遍看好 eBay 当季财报。

“eBay 是 2013 年投资电子商务的第一选择。”吉利斯认为，“eBay 和 PayPal 均创下假日期间的业绩新高。公司股票是我们的投资首选。”

吉利斯将 eBay 近期的优异表现归功于该网站于 2012 年 10 月的大改版，同时他对 eBay 在移动布局方面的调整赞不绝口。

对于这样的好评，eBay 也毫无掩饰地表示，三分之一的买单“由移动平台触发”。eBayCEO 约翰·多纳霍 (JohnDonahoeeBay)在接受媒体采访时表示，“eBay 是移动商务和支付行业的领军者，四季度手机网购成交 130 亿美元，移动支付总额 140 亿美元，应用下载量 1.2 亿次，我们已开创了移动革命，并改变着人们的消费方式。”

“去年初，eBay 预计 2012 年在移动电商市场交易额可达 80 亿美元，结果远超年初预计。”电子商务分析师王利阳对 记者表示，首先，这与移动终端的快速崛起及移动互联网的发展大环境成正比;其次，全球电子商务市场越来越成熟，消费者对移动购物的接受程度越来越高，未来移动端将会成为电商企业竞争的主战场。

美国投资公司 SmeadCapitalManagement 分析师比尔·斯密德同样认为，“这些数字都展现了积极的势头。”他表示，eBay 网络拍卖业务一度陷入低迷，但现在，对于那些希望购买新商品及二手商品的人来说，它已经成为一个重要平台。

亚马逊移动战略亦不可小觑

多年来，eBay 在美国市场一直受制于对手亚马逊。不过，eBay 正在迎头追赶。

在过去一年热门手机购物应用爆发式增长的背景下，eBay 斥资升级搜索功能，鼓励卖家提供免费送货等更多服务，以进一步提升购买体验，使 eBay 的网络拍卖业务四季度营收 20 亿美元，打破了纪录。

财报显示，其活跃用户增速提高 2 个百分点，达 12%。这一功劳主要来自于移动、网站设计改版，它提高了购物体验。2012 年，eBay 移动应用套件吸引超过 400 万新用户。

“eBay 早在 2009 年就决定向移动电商市场发展，当时移动电商还处于起步阶段，难以准确预计市场前景。但 eBay 果断布局，向移动网页与移动 APP 两方面同时发展。eBay 的果断让其在移动电商市场抢得先机，这也造就 eBay 今日在移动电商市场的业绩。”王利阳表示，即使 eBay 目前有良好的态势，但其对手亚马逊移动战略也不可小觑。

尽管花旗银行分析师尼尔-多什(NeilDoshi)在一份研究报告中预计，亚马逊 2012 年全年的移动销售额大约在 30 亿~50 亿美元之间，仅占据亚马逊全年总销售额的5%~8%。

不过，王利阳表示，亚马逊平板 Kindle 销售不错，这为亚马逊在移动电商的竞争中搭建了一个移动渠道，必将会在其移动战略中发挥巨大协同作用。而未来移动电商市场将保持高速增长，移动购物很有可能在 5 年后取代传统电商市场成为消费者网购的首选方式，因此亚马逊的操作空间仍然巨大。

而在不久前的一次采访中，当媒体问及 eBayCEO 约翰·多纳霍是否依然认为亚马逊是其最大竞争对手时，约翰·多纳霍也毫不回避地表示，“很多实体店是这么想的，我们在帮助他们与之竞争。”

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