RafSimons战略错误CK三季度表现不及预期-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:58:36 阅读：次来源：硬糖厂家

日前，Calvin Klein（以下简称CK）母公司美国时尚零售集团PVH Corp表示，2018财年第三季度业绩不及预期，主要是受Calvin Klein品牌表现疲软所影响。

本财年三季度的业绩亦是PVH两年来头次业绩不及分析师预期。消息传出后，11月30日，PVH股价下跌了 4.2%，收于110.51美元，当前市值84.8亿美元。

在截至11月4日的三个月内，PVH录得营收25.2亿美元，同比增长7%，但不及分析师预期的25.3亿美元，净利润则录得2.43亿美元，同比增长1.6%。今年前9个月，该集团收入同比增长12%至72亿美元。

值得关注的是，此前上升势头良好的核心品牌CK第三季度销售额增长放缓至2%，仅录得9.63亿美元，息税折旧前利润大跌15%至1.21亿美元，主要是受创意营销等开支增加以及北美市场促销活动影响。去年同期，该品牌的销售额同增幅为6%，息税折旧前利润更猛涨105%。

CK是PVH旗下仅次于Tommy Hilfiger的第二大品牌，主要负责人是Raf Simons。今年，Raf Simons为了更好的吸引年轻消费者，品牌近期重新推出牛仔系列Calvin Klein 205W39NYC，具体商品包括奢侈成衣作品，如 oversize毛衣、扎染裙装和方格花呢长裤等，同时上调了门店库存量。

PVH董事长Emanuel Chirico在财报后的电话会议上表示，虽然不愿承认，但是他已对CK的一些产品线感到失望。据悉，三季度CK仅在创意营销上就比同期增长了1000万美元，但是却没有取得相应的回报，盈利能力面临严峻挑战。

他同时表示，CK创意总监Raf Simons的作品，对品牌核心顾客而言，设计太过前沿且价格过高。2018年假日季PVH将把更多的媒体支出转用于商业化的数字和社交媒体广告，并将努力帮助Clavin Klein品牌回归“原轨道和 DNA。据悉PVH正调整春季的订单，到明年秋季这些产品会“彻底再设计”。

值得一提的是，今年5月，Emanuel Chirico曾在投资者面前，表达过对Raf Simons加入CK后所做贡献的肯定，“他的贡献不仅是205 W39 NYC 系列，还推动了我们牛仔和内衣业务的发展，尤其是我们进行了大笔投资来提升市场营销活动。”前后态度的转变，不难看出Emanuel Chirico对Raf Simons已失去了信心。

Credit Suisse零售分析师Michael Binnetti也表示，CK目前的设计对于真正的核心高级客户而言，有点出格且有点太时尚，如果Raf Simons不愿意改变，那他可能需要另谋高就。